Werbung
Wir wissen es alle. Werbung dient der gezielten und bewussten Beeinflussung von uns Menschen. Dies in der Form, dass der Werbende unsere Bedürfnisse durch emotionale oder informierende Werbebotschaften anspricht um uns zum Handeln, sprich kaufen, zu bewegen. Werbung appelliert, vergleicht, macht betroffen oder neugierig. Nach Philip Kotler und Friedhelm Bliemel definiert sich Werbung wie folgt: "Die Werbung ist eines der Instrumente der absatzfördernden Kommunikation. Durch Werbung versuchen die Unternehmen, ihre Zielkunden und andere Gruppen wirkungsvoll anzusprechen und zu beeinflussen. Zur Werbung gehört jede Art der nicht persönlichen Vorstellung und Förderung von Ideen, Waren oder Dienstleistungen eines eindeutig identifizierten Auftraggebers durch den Einsatz bezahlter Medien."

Werbträger und Werbmittel
Der Werbeträger ist das Medium, das die Werbebotschaft mit Hilfe von Gestaltungsmitteln (Werbemittel) zum Konsumenten bringt. Die Güte eines Werbeträgers wird mit Hilfe des sogenannten Tausend-Kontakt-Preis (TKP) gemessen. Das ist der Preis für je 1.000 erreichte potentielle Interessenten. Folgende Werbeträger sind üblich: Außenwerbung (Litfaßsäule, Gerüstplane, Pillar, City Light, Plakatwand, Flyer, Skywriting), Werbegeschenke (Feuerzeugwerbung, Kalenderwerbung, Kugelschreiberwerbung, Werbechip für Einkaufswagen), Medienwerbung (Radiosendung, Fernsehsendung, Zeitungswerbung, Film, Werbung auf einer Internetseite, Werbespiele), Verkehrsmittelwerbung (LKW-Plane, Taxi-Werbung, Zugabteil, Ganzreklame auf Fahrzeugen, Heißluftballons), Textilwerbung (Trikotwerbung, Werbeshirts, Mützen), Verkaufswerbung am POS (Display, Einkaufswagen, Visitenkarte, Telefonanruf, Verkaufsgespräch). Als Werbemittel kommen in Frage: Anzeige, Plakat, Litfasssäule, Aufkleber, TV-Spot, Radio-Spot, Film-Spot, Paidmailer, Textildruck, Beschriftung, Mailing, Messestand, Werbefigur, Werbemusik, Werbespiele.

Konzeption und Umsetzung von Werbung
Werbung wird in aller Regel von Werbeagenturen konzipiert und umgesetzt. Ein Werbekonzept setzt den allgemeinen Rahmen, nach dem sich die Gestaltungsmaßnahmen einer Werbekampagne richten. Das Konzept die Punkte Consumer Benefit, Reason Why und Tonality (z.B. den Einsatz von Reizworten) vor. Die Anforderungen an eine erfolgreiche Werbung sind: Aufmerksamkeitsstärke, Relevanz, Glaubwürdigkeit, Merkfähigkeit und schließlich Kontinuität. Je mehr die Werbung diesen Kriterien gerecht wird, desto größer ist ihre Chance, dass sie das bewirkt, was sie bewirken soll. Der Prozess der Werbeplanung und Werbedurchführung wurde von nach H. C. Weis skizziert. Zunächst sind Marketingziele und Werbeziele vor dem Hintergrund des Werbeetats zu definieren. Danach folgt eine Festlegung von Werbeobjekt, Werbesubjekt und Werbebotschaft sowie die Auswahl der Werbemittel. Schließlich wird mittels eines sogenannten Pretest überprüft, ob die Werbekampagne auch „zieht“. Ist dies der Fall werden Werbeträger, Zeit und Region ausgewählt und die Werbung wird platziert. Abschließend erfolgt nur noch die Werbekontrolle.