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Werbung
Wir wissen es alle. Werbung dient der gezielten und bewussten Beeinflussung von uns Menschen. Dies in der Form, dass der Werbende unsere Bedürfnisse durch emotionale oder informierende Werbebotschaften anspricht um uns zum Handeln, sprich kaufen, zu bewegen. Werbung appelliert, vergleicht, macht betroffen oder neugierig. Nach Philip Kotler und Friedhelm Bliemel definiert sich Werbung wie folgt: "Die Werbung ist eines der Instrumente der absatzfördernden Kommunikation. Durch Werbung versuchen die Unternehmen, ihre Zielkunden und andere Gruppen wirkungsvoll anzusprechen und zu beeinflussen. Zur Werbung gehört jede Art der nicht persönlichen Vorstellung und Förderung von Ideen, Waren oder Dienstleistungen eines eindeutig identifizierten Auftraggebers durch den Einsatz bezahlter Medien."

Werbträger und Werbmittel
Der Werbeträger ist das Medium, das die Werbebotschaft mit Hilfe von Gestaltungsmitteln (Werbemittel) zum Konsumenten bringt. Die Güte eines Werbeträgers wird mit Hilfe des sogenannten Tausend-Kontakt-Preis (TKP) gemessen. Das ist der Preis für je 1.000 erreichte potentielle Interessenten. Folgende Werbeträger sind üblich: Außenwerbung (Litfaßsäule, Gerüstplane, Pillar, City Light, Plakatwand, Flyer, Skywriting), Werbegeschenke (Feuerzeugwerbung, Kalenderwerbung, Kugelschreiberwerbung, Werbechip für Einkaufswagen), Medienwerbung (Radiosendung, Fernsehsendung, Zeitungswerbung, Film, Werbung auf einer Internetseite, Werbespiele), Verkehrsmittelwerbung (LKW-Plane, Taxi-Werbung, Zugabteil, Ganzreklame auf Fahrzeugen, Heißluftballons), Textilwerbung (Trikotwerbung, Werbeshirts, Mützen), Verkaufswerbung am POS (Display, Einkaufswagen, Visitenkarte, Telefonanruf, Verkaufsgespräch). Als Werbemittel kommen in Frage: Anzeige, Plakat, Litfasssäule, Aufkleber, TV-Spot, Radio-Spot, Film-Spot, Paidmailer, Textildruck, Beschriftung, Mailing, Messestand, Werbefigur, Werbemusik, Werbespiele.

Konzeption und Umsetzung von Werbung
Werbung wird in aller Regel von Werbeagenturen konzipiert und umgesetzt. Ein Werbekonzept setzt den allgemeinen Rahmen, nach dem sich die Gestaltungsmaßnahmen einer Werbekampagne richten. Das Konzept die Punkte Consumer Benefit, Reason Why und Tonality (z.B. den Einsatz von Reizworten) vor. Die Anforderungen an eine erfolgreiche Werbung sind: Aufmerksamkeitsstärke, Relevanz, Glaubwürdigkeit, Merkfähigkeit und schließlich Kontinuität. Je mehr die Werbung diesen Kriterien gerecht wird, desto größer ist ihre Chance, dass sie das bewirkt, was sie bewirken soll. Der Prozess der Werbeplanung und Werbedurchführung wurde von nach H. C. Weis skizziert. Zunächst sind Marketingziele und Werbeziele vor dem Hintergrund des Werbeetats zu definieren. Danach folgt eine Festlegung von Werbeobjekt, Werbesubjekt und Werbebotschaft sowie die Auswahl der Werbemittel. Schließlich wird mittels eines sogenannten Pretest überprüft, ob die Werbekampagne auch „zieht“. Ist dies der Fall werden Werbeträger, Zeit und Region ausgewählt und die Werbung wird platziert. Abschließend erfolgt nur noch die Werbekontrolle.


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Werbung

In dieser Kategorie finden Sie Web-Seiten, die sich mit dem Thema Werbung (Zeitungswerbung, Fernsehwerbung, Radiowerbung, Internetwerbung, Promotion,Verkaufsförderung, PR, Direktwerbung, Außenwerbung, ...) beschäftigen.




Werbeagentur Rubikon: Graz Steiermark
Rubikon ist eine Full-Service-Werbeagentur. Unternehmens-schwerpunkt ist die Beratung & Kreation in den Bereichen Marketing-Kommunikation und Internet und E-Business.
www.rubikon.at

Werbeagentur Schärding: Schärding Oberösterreich
MB-Media ist eine kreative Fullservice Webagentur aus Schärding (OÖ) und beschäftigt sich hauptsächlich mit den Gebieten Webdesign, Programmierung & Software-Entwicklung.
www.mb-media.at

Werbeartikel 3Monatskalender, 4Monatskalender,Wandplaner: Alsbach-Hähnlein Hessen
Der Werbeartikel Kalender ist bis heute für die meisten Unternehmen als Werbeträger unerlässlich, denn schließlich garantiert er wie kaum ein anderes Medium ein ganzes Jahr lang mehrmals am Tag die volle Aufmerksamkeit des Betrachters.
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Wir eine Fullservice Werbemittelagentur aus NRW produzieren aktuelle und originelle Werbeartikel direkt vom Hersteller, individuell mit Ihrem Logo oder Slogan entwickeln wir für Sie maßgeschneiderte Lösungen Ihrer Werbung.
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Werbeartikel und Werbemittel B2B mit Bedruckung: Eschborn Hessen
Unternehmen (B2B) finden hier sämtliche, weltweit verfügbaren Werbeartikel mit Bedruckung, Werbemittel bedruckt, also mit Werbeanbringung, Ihr Logo wird per Tampondruck, Siebdruck, Lasergravur, Bestickung, Werbedruck angebracht.
www.werbeartikel-mit-bedruckung.de

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Ihr Partner und Lieferant für Werbeartikel, Geschenke, Werbemittel mit und ohne Druck, Werbeanbringung, Lasergravur und Stickerei.
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