Wellness

Fremdenverkehrseinrichtungen wie Hotels, Badeanstalten oder Kureinrichtungen bieten unter diesem Begriff Massagen und besondere Bäder an. Als beliebtes Werbewort hat sich mittlerweile ein recht inflationärer Gebrauch des Wortes bemerkbar gemacht, so werden mittlerweile auch Mineralwasser, indischer Lassi, Socken, Müslis, Konfitüre oder Nahrungsergänzungsmittel wie beispielsweise Noni als angebliche Wellness-Artikel vermarktet.

Wellness - Bedeutung

Das Wort Wellness setzt sich aus den Begriffen "well being" und "fitness" zusammen und wurde erstmals vom amerikanischen Arzt H. L. Dunn beschrieben. In den 70er Jahren - als die Kosten im amerikanischen Gesundheitswesen explodierten - entwickelten die Wellness-Pioniere Donald B. Ardell und John Travis im Auftrag der amerikanischen Regierung neue ganzheitliche Gesundheitsmodelle, die auf Prävention und Eigenverantwortung des Menschen für seine Gesundheit aufbauten. Nach dem Verständnis Ardells beschreibt Wellness einen speziellen Zustand von Wohlbefinden und Zufriedenheit und besteht aus Selbstverantwortung, Ernährungsbewusstsein, körperlicher Fitness, Stressmanagement und Umweltsensibilität.

Wellness und die Werbung

Der Begriff wurde und wird in der Werbung relativ stark strapaziert. Warum das so ist, beantwortet Werbeexperte Marc Schwieger in GEO so: "Er löst alternativloses Wohlgefallen aus. Gesundheit ist verbunden mit Krankheit, Fitness ist verbunden mit Anstrengung, und Wohlbefinden klingt nach Sich-aufs-Ledersofa-Schmeißen. Wellness klingt dynamisch, weil der Begriff aus dem Amerikanischen kommt. Es ist dabei völlig egal, ob die Leute ihn übersetzen könnten. Es geht darum, wie der Begriff aufgeladen wird. Der Begriff "Wellness" ist viel jünger als das, was man damit verbindet. Wir haben Mitte der achtziger Jahre etwa den neuen Sana-Kaffee für Tchibo eingeführt - mit einer stilprägenden Idee: Ein Pärchen joggt vor dem Frühstück und trinkt danach diesen Schonkaffee. Auf solche Bilder konnte man später zurückgreifen - und sie unter Wellness fassen. Somit ist Wellness alter Wein in neuen Schläuchen. Aber manchmal schmeckt der Wein dann besser."